【2026夏】楽天トラベル人気上昇都道府県TOP5|奈良1位の理由

編集: KY-Picks編集部

※本記事にはアフィリエイト広告(PR)が含まれています。

掲載順位は楽天グループ株式会社のプレスリリース(2026年6月30日発表 / 2026年6月17日集計)に基づきます。料金・営業情報・キャンペーンは変動するため、必ず各公式サイトで最新情報をご確認ください。

この記事の結論(先に3行)

  • 楽天トラベルの「2026年夏 人気上昇都道府県ランキング」1位は奈良県(前年同期比1.3倍以上)。
  • 2位以下は福井・岩手・和歌山・滋賀。いずれも前年比1.2〜1.3倍超で、定番(沖縄・北海道・京都)とは違う「伸び率」での選出です。
  • お盆の宿は7月上旬で動きが速くなる傾向。気になるエリアがあるなら、早めに楽天トラベルで空きを押さえておくのが安心です。

【結論】2026年夏「人気上昇都道府県」ランキング1〜5位(楽天トラベル調べ)

楽天トラベルが2026年6月30日に発表したのは、2026年7月1日〜8月31日の予約泊数を、2025年同期と比べた「伸び率」のランキングです。集計日は2026年6月17日時点。

ランキング一覧表

順位都道府県前年同期比主なきっかけ
1位奈良県1.3倍以上「奈良監獄ミュージアム by 星野リゾート」開業/大河ドラマ舞台効果
2位福井県約1.3倍福井県立恐竜博物館の特別展/アーティストのコンサート集中開催/宿の新規開業
3位岩手県1.2倍以上盛岡を中心に全エリアで増加/旅行支援クーポンの追い風
4位和歌山県1.2倍以上白良浜の海上アスレチック/ビーチカフェ/野外フェス
5位滋賀県1.2倍以上観光列車「はなあかり」/パラセーリング/インターハイ開催

※ 楽天トラベル調べ・2026年6月17日集計・2026年6月30日発表。インバウンド・ダイナミックパッケージ・デイユース予約を含む数値です。

データの出典(信頼性のために)

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そもそも「人気上昇」とは?楽天トラベルの集計基準を整理

「人気ランキング」と書かれていると、つい「日本で一番旅行客の多いエリア」を思い浮かべがちです。でも今回のランキングは少し違います。

「人気上昇」=予約泊数の前年同期比という定義

楽天トラベルが今回示しているのは「伸び率」です。つまり、昨年の夏と比べて今年どれだけ予約が増えたか。絶対数ではなく、変化のスピードを測っています。

「人気ランキング(絶対値)」とはどう違う?

  • 絶対値ランキング:今いちばん予約が多いエリア(沖縄や北海道、京都が常連)
  • 伸び率ランキング:もともと普通だったが、今年急に予約が増えたエリア(=今回の5県)

たとえば沖縄は毎年たくさんの予約が入りますが、すでに高水準で安定しているため「前年比」では大きく伸びにくい。一方、奈良や福井は新しい話題(後述)が一気に火をつけ、伸び率としては上位に来た、というわけです。

なぜ前年比で見ると地方の中小エリアが浮上するのか

理由はシンプルで、話題のスポットが1つできるだけでも伸び率は大きく動くから。母数が大きい都市では1施設の影響は薄まりますが、地方エリアでは予約全体を押し上げる力になります。

「今、勢いがある旅先」を探すなら、絶対値より伸び率が手がかりになります。

1位 奈良県|なぜ前年比1.3倍超に伸びたのか

5県の中で頭ひとつ抜けた伸びを見せたのが奈良県。背景には2つの大きな出来事があります。

きっかけ① 「奈良監獄ミュージアム by 星野リゾート」開業

旧奈良監獄(明治時代の歴史的建造物)を活用した新しい施設が、星野リゾートのプロデュースで開業。「監獄をテーマにしたミュージアム+宿泊」という他にない切り口がSNSでも広く話題になりました。

※営業期間・開館時間・予約方法は公式サイトで最新情報をご確認ください。

きっかけ② 大河ドラマの舞台効果

奈良を舞台とする大河ドラマの放送が、関連エリアへの旅行需要を押し上げています。ドラマ放送地は例年、放送年〜翌年に観光客が伸びやすい傾向があります。

伸びている具体エリア

予約増の中心は奈良市内、そして大和高原・大和郡山市など県内全域に広がりつつあります。「奈良市だけ」ではなく、県内2泊3日の周遊に向くようになってきたのが今夏の特徴です。

家族で行くなら宿選びはどう考える?

  • 子連れ:キッズメニュー・浴衣サイズの幅・添い寝可否を必ずチェック
  • 大人2人:朝食付きプランで奈良公園早朝散歩の時間を確保
  • 連泊:1泊目=奈良市内、2泊目=大和郡山または山辺の宿、で景色を変える
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2位 福井県|恐竜博物館の特別展+コンサートで需要急拡大

福井は約1.3倍。きっかけは大きく3つです。

きっかけ① 福井県立恐竜博物館の特別展

世界三大恐竜博物館のひとつに数えられる福井県立恐竜博物館(同館公式表現)で、夏限定の特別展が開催されています。家族連れの吸引力が非常に強いコンテンツです。

※特別展のテーマ・開催期間・チケット販売状況は福井県立恐竜博物館 公式サイトで必ずご確認ください。

きっかけ② アーティストのコンサート集中開催

夏季にコンサート会場が複数押さえられ、ライブ後の宿泊需要が一気に増加。週末ピンポイントで宿の埋まりが早くなっています。

きっかけ③ 宿泊施設の新規開業

新しい宿が複数オープンしたことも追い風に。「予約できる選択肢が増えた=動きが活発化」という典型例です。

福井で泊まるならどのエリア?

目的おすすめエリア理由
恐竜博物館メイン勝山市博物館徒歩圏〜車で10分以内が点在
のんびり温泉芦原温泉北陸新幹線「芦原温泉駅」延伸で都市部からのアクセスが向上
海の幸三国・敦賀越前ガニのオフ期でも魚は通年で楽しめる

コンサート目的の場合は、会場までの移動時間を最優先に。夏の福井は宿の動きが想像以上に早いです。

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3位 岩手県|盛岡を中心に全エリア増、旅行支援も追い風

岩手県は1.2倍以上の伸び。盛岡を中心に、県内ほぼ全エリアで予約が増えているのが今回の特徴です。

背景:盛岡を中心とした継続トレンド

数年前から海外メディアでも「行くべき街」として紹介されてきた盛岡。冷麺・じゃじゃ麺・わんこそば(盛岡三大麺)といったご当地グルメ、明治期の近代建築、書店文化など、「派手さより滞在の濃さ」を求める旅行者と相性がよいエリアです。

旅行支援クーポンの活用方法

執筆時点では岩手県・各市町村単位の旅行支援キャンペーンが展開中。ただし条件・配布枚数・適用期間は時期により変動します。

  • 予約サイト上で「クーポン適用済み価格」になっているかをまず確認
  • 紙クーポン・地域クーポンとの併用可否を予約前に確認
  • ピーク日(8/10前後)は配布が早く尽きる傾向

周遊プランの例

  • 1日目:盛岡市内(冷麺+明治建築散歩)
  • 2日目:平泉(中尊寺・毛越寺・浄土庭園)
  • 3日目:三陸海岸(久慈/宮古/釜石のいずれか)

盛岡駅起点で新幹線+レンタカーの組み合わせが最も無理がないです。

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4位 和歌山県|白良浜+ビーチカフェ+野外フェスで南紀ブースト

和歌山は1.2倍以上。南紀白浜エリアを中心とした新コンテンツの相乗効果で伸びています。

きっかけ① 白良浜の海上アスレチック

白い砂浜で有名な白良浜に、夏限定の海上アスレチックが登場。海水浴と組み合わせて1日遊べる構成になっており、SNSでも目を引くスポットです。

※運営事業者・開催期間・利用料金・年齢制限は公式情報を必ずご確認ください。

きっかけ② ビーチカフェの新規開業

白良浜周辺にカフェ・グルメスポットが増え、「ビーチで遊ぶ→おしゃれに食べる」が1か所で完結するようになりました。20代カップル層に強いコンテンツです。

きっかけ③ 野外フェスの開催

紀南エリアの野外フェスティバルが宿泊需要を押し上げています。

定番との組み合わせも忘れずに

南紀白浜にはアドベンチャーワールド(パンダ・サファリ)という強力な定番もあります。

  • 1日目:アドベンチャーワールド(終日)
  • 2日目:白良浜+海上アスレチック+ビーチカフェ
  • 3日目:千畳敷・三段壁の景勝地→帰路

子連れにも、カップルにも、3世代旅行にも向くのが南紀白浜の強さです。

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5位 滋賀県|観光列車「はなあかり」+パラセーリング+インターハイで琵琶湖周辺が活性化

滋賀は1.2倍以上の伸び。琵琶湖周辺の体験コンテンツが充実してきたことが背景です。

きっかけ① 観光列車「はなあかり」

JR西日本の観光列車「はなあかり」が運行され、「列車に乗ること自体が目的になる旅」が滋賀でも実現。鉄道好き・写真好きの層を引き寄せています。

※運行ダイヤ・予約方法はJR西日本公式サイトで最新情報をご確認ください。

きっかけ② 琵琶湖でのパラセーリング体験

日本一の湖でパラセーリングという非日常体験ができるように。アクティビティ目的での宿泊需要が増えています。

きっかけ③ インターハイ開催

全国の高校生スポーツの祭典が滋賀で開催され、選手・保護者・関係者の宿泊需要が短期間に集中。これも数字に効いています。

関西在住者なら「日帰り→1泊」へのアップグレード提案

滋賀は関西からの近場リピーターが多いエリア。今年は1泊する価値が増えている夏です。大津・長浜・彦根、それぞれ表情が違うので、過去に行ったことのある人ほど「次は別のエリアで」を試す価値があります。

エリア向く人
大津京都からのアクセス重視・温泉派
長浜古い町並み・黒壁スクエア散策派
彦根城歩き・ひこにゃん・湖東三山ルート派
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6位以下は?(2026-07-01時点の確認状況)

正直に書きます。今回の楽天プレスリリースでは1〜5位までしか公表されていません(2026年7月1日現在)。

続報があれば本記事を更新します

6位以下を勝手に推測して順位化することはしません。順位の捏造は読者の信頼を損ねるからです。続報が出次第、本記事を更新し、更新日を冒頭に明記します。

楽天トラベル公式ランキングページの見方(補足)

楽天トラベル公式の人気ホテルランキングは、期間別・エリア別でランキングを見られます。今回の「夏の伸び率」とは別軸ですが、

  • 「今いちばん予約が多い宿」を知りたい→人気ホテルランキング
  • 「今年伸びている旅先」を知りたい→今回のプレスリリース(本記事)

と使い分けるのがおすすめです。

なぜ「沖縄・北海道・京都」が今回のランキングに入っていないのか

「定番が入ってないけど大丈夫?」という疑問はもっともです。改めて整理します。

絶対数ランキングと前年比ランキングは別物

  • 沖縄・北海道・京都:絶対値ではいつも上位(今夏も人気は高い)
  • 今回の5県:前年比で大きく伸びた(=変化のスピードが速い)

「定番が落ちた」のではなく、「伸び率という別の物差しで見たらこの5県が浮上した」という話です。

定番が好きな方は別の切り口で

定番エリアの夏旅情報は別記事で扱う予定です(沖縄夏旅プラン・北海道避暑プラン・京都夏の朝観光、など)。今回のランキングは「いつもと違う旅先を探したい人」「話題のスポットを先に押さえたい人」向けの記事と捉えてください。

2026年夏に「人気上昇エリア」へ行くなら|宿予約のコツ

ここまで読んでくださった方への、実務的なまとめです。

お盆ピーク(8/13〜15)の予約ボーダー

例年の傾向から、6月末〜7月上旬で人気宿の動きが速くなり、7月中旬には選択肢が急に減るケースが目立ちます。今夏は特に上位5県の宿が動きやすいため、第1候補の宿は早めに押さえておくのが安心です。

楽天トラベルのキャンペーン・クーポンの拾い方

  • トップページの「クーポン」セクションを必ず確認
  • エリア別の「先着順クーポン」は配布タイミング次第で在庫が動く
  • 楽天会員ランクによる優遇クーポンは見落とされがち

※キャンペーン名・割引額・適用条件は時期により変動します。予約前に必ず最新情報を確認してください。

楽天ポイントの貯め方・使い方の基本

  • 通常ポイント(期間限定でないもの)は宿泊代金に充当できる
  • 期間限定ポイントは「期限内に使い切る」が鉄則
  • 楽天カードで決済すると還元率がさらに上がる仕組みあり

予約前のチェックリスト

  • キャンセル料の発生日(宿によって差が大きい)
  • 朝食・夕食の有無
  • 駐車場の有無/有料か無料か
  • チェックイン・チェックアウト時間
  • お子さま添い寝の年齢条件
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補足Q&A(検討時の疑問点)

Q1. 楽天トラベルの「人気上昇都道府県ランキング」は何を基準にしている?

A. 2026年7月1日〜8月31日の予約泊数を、前年同期(2025年7月1日〜8月31日)と比較した「伸び率」です。集計日は2026年6月17日。インバウンド・ダイナミックパッケージ・デイユース予約を含みます。

Q2. 1位の奈良県、どのエリアが特に伸びている?

A. 奈良市内が中心ですが、大和高原や大和郡山市など県内全域に広がっています。「奈良監獄ミュージアム by 星野リゾート」開業、大河ドラマ舞台効果が大きな要因です。

Q3. お盆の予約はいつまでに取るべき?

A. 例年、6月末〜7月上旬で人気宿の動きが速くなり、7月中旬には選択肢が急速に減ります。第1候補がある方は早めの予約が安心です。

Q4. 「人気ランキング」と「人気上昇ランキング」の違いは?

A. 人気ランキングは「絶対数で多いエリア」(沖縄・北海道・京都など)、人気上昇ランキングは「前年比で伸びたエリア」(今回の5県)です。物差しが異なります。

Q5. 6位以下の都道府県は発表されている?

A. 2026年7月1日時点の楽天プレスリリースには1〜5位までしか掲載されていません。続報があれば本記事を更新します。

Q6. このランキングはどこで原文を確認できる?

A. 楽天グループ株式会社のプレスリリースおよびPR TIMES版で公開されています。

まとめ|2026夏の旅行先選びは「定番+伸びてるエリア」のハイブリッドで

最後に3ステップで整理します。

  • ステップ1:沖縄・北海道・京都の定番人気は変わらない。家族の鉄板候補としてはこれまで通り強い
  • ステップ2:ただし「混雑回避+話題性」で選ぶなら、楽天トラベル発表の伸び率上位5県(奈良・福井・岩手・和歌山・滋賀)が今夏の有力候補
  • ステップ3:お盆ピーク前(7月上旬)を目安に、第1候補の宿は早めに楽天トラベルで押さえる

「行ったことがあるエリア」と「今年話題のエリア」を組み合わせるのが、満足度の高い夏休みの作り方だと思います。読み終えた今、気になるエリアがひとつでも見つかっていたら、まずは宿の空き状況だけでも見てみてください。

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記事末尾の注記

  • 順位データは楽天トラベル調べ・2026年6月17日集計・2026年6月30日発表に基づきます。
  • スポット情報・料金・営業時間・キャンペーン条件は変動します。ご予約・お出かけ前に各公式サイトで最新情報を必ずご確認ください。
  • 本記事は楽天グループ株式会社からの依頼ではなく、KY-Picks編集部が独自にプレスリリースを解説したものです。

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